红网时代新闻记者向婉长沙报说念

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6月18日，长沙五一商圈坡子街侧，一家刚满十四岁的老店摘下围挡再行开门迎客，MUJI無印良品长沙悦方IDMALL店（以下简称：MUJI）完成焕新升级，以两层、两千余平米、更为丰富的商品品类范围，坐实为MUJI在长沙乃至华中地区的首家城市旗舰店。

至此，长沙“大店”玩家再添一员。

从2012年那间初来乍到的圭臬店，到今天这个把Café、刺绣工坊、住空间产物枚举全揉进来的复合体，MUJI的脚本，是在赌停留质料和生存口头的价值。

不是“扩店”那么圣洁

MUJI在长沙的升级，名义看是一次老店重装，骨子里它把购物这件事，趁势鼓吹到争取停留时辰、提案生存口头、维系城市关系上。

先把里面业态、产品拆解一下，一层先用通达感把东说念主接住，CaféMUJI、女装、食物、护肤好意思妆、MUJItoGO（旅行关联商品），像一个对外翻开的“进站大厅”，接得住坡子街从早到晚不断的东说念主潮与搭客节律。

二层再把东说念主留住来，MUJILabo、男装，日用，以及桌子、沙发这类需要“大面积枚举才调看懂”的产物，也在长沙这家店里好意思满铺开。

最大的亮点照旧CaféMUJI初次进华中，夏令尽头推长沙杀青杨梅紫苏口味Gelato；MUJIYOURSELF刺绣工坊初次进长沙，图案素材平直用地标与小吃的土产货悲痛；主题明信片、扭蛋安设，以及围绕饮茶、小食、夜宵的器物等“体验零件”皆放了进来。

“大店”不成替代的真相

“对MUJI这种生存口头品牌来说，线下体验是立身之本。”MUJI无印良品品牌调换部高等部长刘璟文坦言，电商、即时零卖确有上风，线下实体店也有不成能替代性。

举例，咖啡提供的是松懈，刺绣工坊、钤记DIY参与的思路，代表的则是奢靡黏性。

刘璟文说，在喧嚣、吵杂的商圈，MUJI想作念的，乐动·体育世界杯(中国)官方网站是为奢靡者、搭客保留一处能逐步停留、嗅觉高超的空间。“你得亲手摸到布料、闻到香氛、坐在那张垫子上、看后光落在木地板上，才调接收到它想传递的那套当然、寂静、不吵你的讲话。”

这亦然为什么，长沙这两年平素冒出“大店”，无论是单品牌超大场、照旧复合旗舰，实质皆在干合并件事，把奢靡者从算法推选的“下单恶果”里拽出来，塞回一个能闻到气息、摸到材质、撞见无意发现的真实场景里，此后者才是品牌溢价会通员黏性果然凿泥土。

同期接住“搭客的快”与“土产货的慢”

MUJI从2019年后原土化加快，到如今生存杂货类商品约70%已完资原土化，位于长沙的这间城市旗舰店，这次还特地承担“先行发售”的功能，举例阐发湖南原土口味虾风姿虾条和什锦拌酱等等商品，有些东西别的城市要等，这里先尝。

“咱们能看到，更土产货化的品牌抒发是大致获得奢靡者正向响应的。”刘璟文同期也袒露，“五一商圈和坡子街是宇宙谨慎标买卖与文旅地标，是以在旗舰店当先的盘算与磋议阶段，咱们就如故充分接洽到了这里的奢靡构成，除了土产货住户，还有很大部分的占比是来自外地搭客，咱们也但愿MUJI关于这家门店的原土化想考，能让扫数奢靡者感受到湖湘文化的魔力。”

举例搭客可买到旅行关联商品、夏令防暑便携小件、轻量唾手买，处罚“我来玩、顺道带点颜面实用的且归”；土产货奢靡者可通过Café、遍布生老病死领域的各样商品的日常补给宽度，处罚“我家就在隔邻，我来是在艳羡生存”。

把镜头拉远，你会看清“复合大店”果然凿棋局。圭臬店处罚的是销售，大店昂扬的是情谊、体验感。一间只会卖货的店没东说念主拍，但一间有咖啡香气、有长沙杀青口味、有你不错DIY盖印明信片的店，却能出当今外交圈。

是以MUJI这间十四年老店的焕新，不是用更大面积堆更多货乐动体育世界杯中国官网首页，而是用更大面积，把品牌酿成东说念主们生存里一个踏实、清闲、可反复记挂的坐标。